Jak zmienia się rola copywritera w dobie AI?

Copywriting przeżywa trudny czas. Spada zapotrzebowanie na usługi profesjonalnych twórców treści, ponieważ wiele marek przerzuca się na korzystanie z narzędzi AI, które coraz lepiej radzą sobie z generowaniem całych artykułów, postów do mediów społecznościowych, opisów produktów czy tekstów marketingowych. Zawód copywritera nie musi jednak zniknąć, natomiast z całą pewnością ulegnie ewolucji, co już zresztą następuje. Sprawdź, czego dziś oczekuje się od copywriterów i w jakim kierunku rozwinie się ta profesja w dobie AI.

Redagowanie treści wygenerowanych przez AI

AI nie musi być zagrożeniem dla naprawdę dobrych copywriterów, którzy nadal mają przewagę nad tzw. sztuczną inteligencją – potrafią bowiem perfekcyjnie dopasować charakter treści do modelowego odbiorcy, kontekstu wypowiedzi czy wizerunku marki.

Ci nieco słabsi też nie stoją na straconej pozycji. Powinni natomiast zaprzyjaźnić się z narzędziami AI, perfekcyjnie opanować umiejętność tworzenia tzw. promptów oraz wyspecjalizować się w redagowaniu generowanych treści. Dzięki temu będą w stanie dostarczać więcej tekstów i potwierdzić swoją przydatność, wkładając nieco mniej pracy w sam proces pisania oraz zachowując przyzwoity poziom dochodów.

Research

Pełne poleganie na AI to bardzo duże ryzyko. Narzędzia tzw. sztucznej inteligencji nadal popełniają masę błędów i choć są coraz mniej podatne na tzw. halucynacje, to wciąż zdarza się im generować bzdury. Rolą współczesnego copywritera jest i będzie zatem kontrolowanie narzędzi AI, dokładne analizowanie faktów i przeprowadzanie własnego researchu w celu dopieszczenia treści i wyeliminowania potencjalnych błędów, które mogłyby godzić w wizerunek marki klienta.

Tworzenie treści specjalistycznych

Od dłuższego czasu obserwujemy zmierz byle jakiego copywritingu. Obecnie nie ma i już prawdopodobnie nie będzie zapotrzebowania na proste treści, które z powodzeniem może wygenerować AI.

Rośnie natomiast rola copywriterów, którzy mają umiejętność dostarczania wysokiej jakości, specjalistycznych treści, wymagających nie tylko pogłębionego researchu, ale też odwoływania się do źródeł naukowych, dobrego zrozumienia tematu, być może doświadczenia w danej branży oraz umiejętności przedstawiania zawiłych tematów w atrakcyjnych, zrozumiały sposób.

Jeśli więc jesteś copywriterem i obawiasz się o swój chleb, to głowa do góry – nadal są obszary, w których możesz zachować swoją przewagę nad AI. Jeśli natomiast zastanawiasz się, czy warto dalej płacić za pracę copywritera, to najlepiej przeprowadź prosty eksperyment i porównaj treści generowane przez AI z tymi dostarczonymi przez profesjonalnego copy.