Jak rozliczać się z influencerem? Poznaj najpopularniejsze modele

Współpraca marki z influencerem może przynieść wymierne korzyści wizerunkowe i w efekcie sprzedażowe. Jest to bardzo popularne rozwiązanie wśród firm, które za pośrednictwem twórców treści (głównie internetowych) próbują dotrzeć do grupy docelowej niezainteresowanej klasycznymi formami reklamy. Zanim zaproponujesz współpracę influencerowi, musisz przemyśleć kwestię rozliczenia. W grę wchodzą tutaj różne modele, a te najpopularniejsze krótko omawiamy w naszym poradniku.

Gotówka

Jest to najprostszy i najwygodniejszy model, w dodatku preferowany przez większość influencerów. Polega na tym, że marka po prostu płaci za ekspozycję na kanale, blogu czy w innych miejscach dystrybucji treści. Influencer wystawia fakturę na uzgodnioną kwotę lub zawieramy z nim umowę o dzieło/zlecenie.

Barter

To popularne rozwiązanie, na które najczęściej decydują się mniej popularni czy początkujący twórcy treści. Barter polega na wymianie usługi prezentacji produktów marki np. na kanale YouTube na jakieś dobro czy usługę. Przykładem może być sponsorowany wyjazd influencera do promującego się hotelu.

Afiliacja

Afiliacja polega na wypłacaniu prowizji w zamian za sprzedaż produktu/usługi generowaną za pośrednictwem kanałów influencera. Klasycznym modelem jest recenzja jakiegoś produktu np. na poczytnym blogu technologicznym czy finansowym, wraz z umieszczeniem linku prowadzącego do landing page, gdzie czytelnik może dokonać zakupu, założyć konto w usłudze etc. Za każdą taką akcję influencer otrzymuje wynagrodzenie.

Przekazanie produktu

Ten model sprawdza się głównie przy współpracach z małymi twórcami treści, dopiero raczkującymi, natomiast mającymi już grono widzów czy czytelników. Marka przekazuje influencerowi swój produkt zupełnie bezpłatnie, w zamian oczekując jedynie np. zrobienia recenzji czy pokazania, że ten produkt w jakiś sposób przydaje się twórcy treści. Zakres ekspozycji produktu i marki zawsze jest do uzgodnienia.