Jak wybrać influencera do kampanii marki? Poznaj podstawowe kryteria

Influencer marketing jest w rozkwicie. Po tę formę promocji sięgają dziś już nie tylko globalne marki, ale też małe i średnie firmy, które chcą dotrzeć do swojej grupy docelowej za pośrednictwem internetowych twórców treści. Punktem wyjścia do zaplanowania skutecznej kampanii jest poprawny dobór influencera, co w zalewie miernych twórców nie jest takie proste. Jakimi kryteriami należy się tutaj kierować? Sprawdź nasze wskazówki.

Określ cel kampanii

Dobór influencera powinien być uzależniony od tego, jaki cel chcesz osiągnąć. Czy zależy Ci wyłącznie na zwiększeniu rozpoznawalności marki, na wzroście sprzedaży, a może na zyskaniu lojalnych klientów? To będzie determinować zakres współpracy z konkretnym influencerem.

Dopasowanie tematyczne

Ważne jest to, aby współpraca marki z influencerem była oparta na wiarygodności. Twórca musi budzić zaufanie wśród swoich odbiorców, prezentując im tematykę, w której rzeczywiście się specjalizuje. Przykładowo: jeśli masz hurtownię rolniczą, to idealnym influencerem dla Twojej marki będzie młody rolnik, który pokazuje swoją pracę „od kuchni” np. na TikToku.

Styl influencera

To, w jaki sposób influencer komunikuje się ze swoimi odbiorcami, powinno być tożsame z tonem i wartościami marki. Jeśli celujesz w klienta „na poziomie”, to jasne jest, że współpraca z wulgarnym czy głupkowatym influencerem nie przyniesie Ci wielkich korzyści, a może wręcz zaszkodzić wizerunkowo.

Społeczność

Przyjrzyj się społeczności, jaką grupuje wokół siebie influencer. Zastanów się, czy aby na pewno jest to Twoja grupa docelowa – tak pod względem wieku, płci, jak i zainteresowań. Nie sztuką jest zwiększyć rozpoznawalność marki wśród osób, które ostatecznie i tak nie wybiorą Twoich produktów czy usług, ponieważ z nich nie korzystają.

Oceń jakość treści influencera

Poświęć czas na zapoznanie się z jego twórczością. Sprawdź, czy treści są na wysokim poziomie technicznym i merytorycznym, czy twórca ma charyzmę i tym samym czy będzie w stanie atrakcyjnie, pomysłowo zaprezentować Twoją markę. Wizerunek brandu musi dobrze korespondować z charakterem i jakością tworzonych treści.