Jak wyprzedzić AI i tworzyć treści, które naprawdę przyciągają uwagę?

W dobie powszechnego wykorzystania chatbotów AI wiele marek ma wątpliwości, czy warto nadal inwestować w content. Wiemy, że trudno jest obserwować spadający ruch na stronie i zmobilizować się do dalszych inwestycji w tworzenie unikalnej treści, ale to nadal ma sens. Kluczowa jest natomiast zmiana dotychczasowej strategii. Samo pisanie dla pisania niewiele daje – lepiej jest skupić się na dostarczaniu czytelnikowi wartości, co na dłuższą metę pozwoli wyprzedzić AI. Sprawdź i wykorzystaj te wskazówki.

Nie pisz o byle czym

Unikalność to słowo-klucz w kontekście podjęcia próby wyprzedzenia AI i przyciągnięcia większej liczby czytelników np. na blog firmowy. Lepiej jest zredukować liczbę artykułów, aby mieć czas na znalezienie naprawdę rzadko poruszanych tematów, wymagających eksperckiej wiedzy i bardzo dokładnego omówienia. Takie treści zawsze się obronią i dowodzą, że AI nadal nie jest w stanie zastąpić człowieka we wszystkim. Czytelnicy szukają i będą szukać unikalności, wartości, rzetelnej wiedzy – daj im ją, a Twoja marka biznesowa tylko na tym zyska.

Pisz z pozycji eksperta

Świadomi użytkownicy Internetu są dziś bardzo podejrzliwi w kontakcie z treścią publikowaną w sieci, nierzadko z góry zakładając, że została wygenerowana przez AI. Jak przekonać ich, że w przypadku Twoich artykułów jest inaczej? Nie pisz bezosobowo, na każdym kroku podkreślając, że dana treść została opracowana przez eksperta – akcentuj jego obecność, podpisuj artykuły imieniem i nazwiskiem, cytuj specjalistów Twojej marki, co zawsze podnosi wiarygodność treści i pozwala odróżnić ją od tekstów generowanych przez AI.

Nadaj tekstom osobowość

Brzmi mocno ogólnikowo i enigmatycznie, a chodzi po prostu o wypracowanie konkretnego stylu pisania, który będzie charakterystyczny dla treści publikowanych przez Twoją markę. Jeśli artykuły tworzy kilka osób lub zatrudniasz agencję content marketingową, to koniecznie stwórz białą księgę komunikacji, która będzie skryptem dla autorów. Uwzględnij w niej takie niuanse, jak forma zwrotu do czytelnika (bezpośrednia czy oficjalna), ton wypowiedzi, zakazane i pożądane frazy, struktura tekstu, długość akapitów itd.

AI generuje treści „na jedno kopyto”, dlatego nadając tekstom osobowość bardzo łatwo wyróżnisz je na tle papki serwowanej przez chatboty, co pozwoli Ci zyskać przewagę i nada sens kontynuowaniu działań w obszarze content marketingu.