Czy nadal potrzebujesz firmowej strony internetowej w dobie AI Overview? 5 argumentów na TAK

AI Overview to funkcja wyszukiwarki Google, która wywróciła do góry nogami niejedną strategię marketingową. Dzięki podsumowaniom od AI coraz mniej użytkowników ma potrzebę przechodzenia na strony internetowe w poszukiwaniu informacji, poprzestając na tych zaprezentowanych przez AI Overview. Szacuje się, że podsumowania wyświetlają się już dla około 30-40% zapytań, co oczywiście powoduje gwałtowny spadek ruchu organicznego na stronach, w tym firmowych. Nie dziwi zatem, że coraz więcej przedsiębiorców zadaje sobie pytanie, czy w ogóle jest sens posiadania własnej strony, skoro mało kto na nią trafi, a już na pewno bezpośrednio z wyszukiwarki. Ta wątpliwość jest w pełni uzasadniona, natomiast można ją rozwiać w oparciu o 5 solidnych argumentów.

Uniezależnienie się od Google i platform social media

Posiadając własną stronę internetową zachowujesz pełną swobodę docierania do klientów z ofertą. Nie uzależniasz się od narzędzi obcych podmiotów, nie tylko wyszukiwarki Google, ale też mediów społecznościowych, które narzucają własną politykę m.in. w zakresie charakteru publikowanych treści i sposobów ich promowania.

Własna strona daje ogromne możliwości w zakresie wyboru strategii marketingowych. Pozwala pozyskiwać ruch i z wyszukiwarki, i z social mediów, i z dowolnych innych źródeł. Możesz na niej zaprezentować swoją ofertę w taki sposób, jaki uważasz za najlepszy, zyskując stały ślad obecności Twojej firmy w sieci i umożliwiając jej odnalezienie osobom zainteresowanym zakupem Twoich produktów czy usług.

Wiarygodność

Jesteśmy pewni, że wielokrotnie zdarzyło Ci się weryfikować różne firmy w sieci – na przykład przed zawarciem z nimi współpracy, dokonaniem zakupu, zarezerwowaniem usługi etc. Dokładnie tak samo postępują Twoi klienci.

Warto zadbać o to, aby w poszukiwaniu informacji o Twojej firmie, klienci trafiali na profesjonalną stronę internetową marki. To zawsze uwiarygadnia ofertę przedsiębiorstwa i podnosi poziom zaufania po stronie klienta. Firmy, których nie ma w sieci, a które ograniczają się jedynie do publikowania ogłoszeń na portalach czy posiadania profilu na Facebooku, są postrzegane jako mało profesjonalne i nie mają szans rywalizować o klienta, dla którego jedynym kryterium wyboru produktu/usługi nie jest najniższa cena.

Własny kanał sprzedaży

Firmowa strona internetowa nie musi pełnić wyłącznie funkcji wirtualnej wizytówki. Można ją wykorzystać na potrzeby bezpośredniej sprzedaży produktów i usług czy wstępnej obsługi klienta.

Dbając o wysoką wartość informacyjną strony, możesz znacząco skrócić ścieżkę zakupową klienta – ostatecznie skontaktuje się z Tobą osoba już zdecydowana na zakup, która wcześniej dokładnie zapoznała się z ofertą, cennikiem i warunkami realizacji zamówienia. Daje to duży komfort pracy i oszczędza mnóstwo czasu (np. nie musisz za każdym razem tłumaczyć klientom tego samego – możesz ich po prostu odesłać do odpowiedniej sekcji na stronie).

Kontrola nad wizerunkiem marki przedsiębiorstwa

Mając własną stronę internetową ponosisz wyłączną odpowiedzialność za kształtowanie wizerunku firmy. Zyskujesz przestrzeń do zaprezentowania swoich kompetencji, kwalifikacji członków zespołu, doświadczenia, zrealizowanych projektów – a to wszystko ma ogromny wpływ na postrzeganie marki przez klientów.

Strona pozwala np. na tworzenie i dystrybuowanie wartościowych treści, które przyciągną użytkowników (nie wszyscy zadowalają się podsumowaniami od AI Overviews) i utwierdzą ich w przekonaniu, że mają do czynienia z profesjonalistami.

Zapamiętaj:

Strona internetowa stanowi kluczowy element wizerunku firmy. Element, nad którym masz pełną władzę, mogąc go perfekcyjnie dopasować do charakteru marki i jej pozycji w branży.

AI nie zabiło SEO – zmieniło zasady gry

To nieprawda, że wraz z ekspansją narzędzi AI skończyła się era SEO. Firmy nadal mają szerokie możliwości w zakresie pozyskiwania ruchu – już nie tylko z wyszukiwarki czy mediów społecznościowych, ale też szalenie popularnych chatbotów, jak ChatGPT, Claude czy Perplexity. Trzeba tylko umieć to wykorzystać, m.in. inwestując w wartościowe, merytoryczne i eksperckie treści, które będą cytowane przez narzędzia AI. Nie da się tego zrobić bez źródła takich treści, jakim jest właśnie firmowa strona internetowa.

Nie traktuj więc ekspansji narzędzi AI, w tym AI Overviews, jako pretekstu do rezygnacji z posiadania firmowej strony internetowej. Własna witryna nadal ma sens – zwłaszcza, że wcale nie musisz inwestować w nią majątku. Nawet tania, prosta, schludna strona ma niebagatelną wartość biznesową, gwarantując obecność Twojej marki w sieci, czyli największym i najważniejszym źródle pozyskiwania klientów.