Czym jest mockup i dlaczego warto to wykorzystywać w działaniach reklamowych?

Reklama wizualna jest bardzo sugestywna, dlatego stanowi dominujący format reklamowy – i to z pewnością szybko się nie zmieni. Jej skuteczność jest natomiast ściśle uzależniona od tego, czy uda nam się atrakcyjnie przedstawić produkt odbiorcy – najlepiej w realnym użyciu. Temu właśnie służy mockup. Co to takiego? To już wyjaśniamy w naszym poradniku.

Mockup w reklamie – o czym mowa?

Mockup to nic innego jak wizualizacja, która umożliwia zaprezentowanie produktu w realnych warunkach użytkowych. Zamiast statycznego zdjęcia czy banneru reklamowego, pokazujemy odbiorcy, jak produkt „zachowuje się” w codziennych zastosowaniach, na przykład na kubku, koszulce, ekranie smartfonu, w samochodzie etc.

Taka forma prezentacji produktu znacząco zwiększa jego atrakcyjność w oczach odbiorcy. Potencjalny nabywca może sobie łatwo wyobrazić, jak dany produkt będzie na nim leżeć, jak będzie wyglądać w jego mieszkaniu, jak się z niego korzysta etc. W ten sposób wykluczamy element niepewności, co przyspiesza podjęcie decyzji zakupowej.

Przykładowe mockupy

Mockupy to dziś standard w projektowaniu grafiki reklamowej. Wykorzystuje się je zarówno w przestrzeni Internetu, jak i w formatach reklamy bezpośredniej, offline. Popularnymi przykładami mockupów są chociażby:

• Opakowania – mockupem może być pudełko, butelka, a nawet zwykła etykieta;
• Odzież – popularnym mockupem są koszulki, bluzy czy torby;
• Gadżety reklamowe – jak długopisy, kubki, termosy;
• Materiały drukowane – wizytówki, plakaty, katalogi, ulotki zaprezentowane w realistycznym otoczeniu (np. wrzucone do skrzynki na listy).

Dlaczego warto?

Mockupy są bardzo skutecznymi formatami reklamy wizualnej, ponieważ budują wiarygodność i zaufanie do produktu, są bardzo atrakcyjne dla odbiorców, angażujące, a przy tym realnie ułatwiają podjęcie decyzji zakupowej. Koszt zaprojektowania mockupu może być również znacznie niższy w porównaniu z tym, jaki generuje zorganizowanie sesji zdjęciowej produktu.