Slogan a hasło reklamowe – czym tak naprawdę się różnią?

„Potrzebuję hasła reklamowego” – czy na pewno? Wielu zlecających opracowanie hasła nie do końca zdaje sobie sprawę z tego, że w rzeczywistości ma na myśli slogan reklamowy. Choć podobne, nie są tym samym i należy stawiać między nimi znaku równości. Czym różni się slogan od hasła reklamowego? Zapraszamy do lektury artykułu, w którym wyjaśniamy to w najprostszy możliwy sposób wraz z przykładami.

Slogan – hasło określające tożsamość marki

Slogan to znacznie szerszy i ważniejszy termin niż hasło reklamowe. Stanowi kluczowy element identyfikacji marki, który nie zmienia się w zależności od kampanii reklamowej, ale towarzyszy marce przez cały okres jej działalności lub do momentu przeprowadzenia rebrandingu.

Slogan to krótkie, chwytliwe zdanie lub fraza, która zawiera w sobie wartości marki, zdradza jej tożsamość i ogólny charakter, a także sens jej stworzenia. Celem sloganu jest budzenie jednoznacznych skojarzeń z daną marką, w czym należy go zrównać z logo.

To dlatego trzeba poświęcić dużo czasu na opracowanie perfekcyjnego sloganu, który składa odbiorcom unikalną propozycję marki, wyróżniając ją na tle konkurencji.

Przykładowe slogany:

• „Just do it” – Nike;
• „I’m lovin’ it” – McDonald’s;
• „Red Bull doda Ci skrzydeł” – Red Bull.

Hasło reklamowe – na potrzeby konkretnej kampanii

Hasło reklamowe to komunikat towarzyszący konkretnej kampanii reklamowej lub akcji promocyjnej. Jego celem jest przyciągnięcie uwagi odbiorców i zachęcenie ich do skorzystania z oferty. Dobre hasło odpowiada na oczekiwania grupy docelowej, na przykład w zakresie niskiej ceny, promocji na dany produkt, wydłużonej gwarancji etc. Hasło zmienia się w momencie wystartowania nowej kampanii – może też mieć charakter sezonowy (np. promocje świąteczne, promocje na Black Friday etc.).

Przykładowe hasła reklamowe:

• „Włączamy niskie ceny” – Media Expert;
• „Codziennie niskie ceny” – Biedronka;
• „Przejdźmy na Ty” – Tyskie.

Zapamiętaj więc, że slogan to długofalowy element tożsamości marki, który wyraża jej filozofię i stanowi kluczowe narzędzie komunikacji, pod tym względem zrównując się z logo. Hasło natomiast ma znacznie krótszy „cykl życia”, będąc elementem krótkoterminowej strategii komunikacyjnej, narzędziem perswazji, towarzysząc konkretnej kampanii reklamowej.