Logo, które przetrwa próbę czasu. Najważniejsze zasady projektowania

Zyskanie nowego logo to zawsze ekscytujący moment dla przedsiębiorcy. Wielu właścicieli marek nie zastanawia się jednak, czy projekt wciąż będzie atrakcyjny np. za 5 czy 7 lat. Wiemy, że to odległa perspektywa, jednak mówimy tutaj o jednym z kluczowych elementów identyfikacji marki biznesowej. Jak zatem zaprojektować logo, które przetrwa próbę czasu? Oto kilka wskazówek dla przedsiębiorców zlecających realizację projektu logo np. agencji marketingowej czy studiu graficznemu.

Prostota

Historia uczy, że najlepsze i najtrwalsze są te najprostsze logotypy. Spójrz na logo Nike, Yves Saint Laurent. Chanel, Dior, nawet Google – ich wygląd albo nie zmienił się na przestrzeni kilkudziesięciu lat, albo uległ jedynie drobnym, wręcz kosmetycznym modyfikacjom. To zasługa prostoty, w której tkwi siła i ponadczasowość udanych projektów.

Trendy? Tak, ale…

Kierowanie się aktualnymi trendami w projektowaniu graficznym może być zgubne. O ile zmiana layoutu strony internetowej czy banneru reklamowego nie stanowi wielkiego problemu z wizerunkowego punktu widzenia, to już modyfikacja logo jest poważnym przedsięwzięciem, które będzie mieć wpływ na całościowe postrzeganie marki biznesowej. Właśnie dlatego w projektowaniu logo nie należy się skupiać na bieżących modach, stawiając na ponadczasowe techniki i formy wyrazu.

Spójność z charakterem marki

Częstym błędem popełnianym podczas projektowania logo jest próba sztucznego uatrakcyjnienia wizerunku marki. W efekcie logo nie współgra z charakterem przedsiębiorstwa, a nierzadko także z jego ofertą. Taki fałsz zostanie szybko wychwycony przez klientów, co bardzo utrudni zdobycie ich zaufania. Ponadczasowe logo jest w pierwszej kolejności spójne z filozofią i wartościami marki – dzięki temu nawet w razie zmiany oferty czy wręcz obszaru działalności, będzie szansa na zachowanie znaku graficznego, z którym marka jest od dawna kojarzona.

Czytelność

Przekombinowane logo to złe logo. Owszem, może prezentować się efektownie, ale z dużym prawdopodobieństwem można przyjąć, że będzie nieczytelne dla klientów, którzy nie będą w stanie skojarzyć go z konkretną działalnością czy docelowo także marką. Tutaj znów kłania się prostota i zadbanie o to, aby logo było czytelne niezależnie od tego, czy patrzymy na nie na ekranie komputera, smartfonu czy np. na banerze reklamowym.