Typografia – niedoceniany element skutecznego projektu graficznego

Mówiąc o projektowaniu grafiki na użytek reklamowy często myślimy o logo, banerach, layoucie witryny internetowej czy ulotkach. Tymczasem nie możemy zapominać, a tym bardziej lekceważyć typografii. Co to takiego i dlaczego jest tak ważnym elementem każdego projektu graficznego? Zajrzyj do naszego poradnika.

Czym jest typografia?

Typografia to dobór i układ czcionek, które zostały wykorzystane do realizacji konkretnego projektu graficznego. Jest to kluczowy element, który także wymaga zaprojektowania lub – częściej spotykane rozwiązanie – dobrania spośród gotowych tzw. fontów.

Grafik odpowiedzialny za przygotowanie projektu dobiera typografię pod kątem jej spójności z całością identyfikacji. Najłatwiej będzie to wytłumaczyć na przykładzie logo marki. Jeśli projektujemy znak mający budzić zaufanie, to potrzebujemy czcionki kojarzącej się ze statecznością i wysoką jakością, aby zachować spójność przekazu.

Dlaczego typografia jest tak ważna w projektowaniu grafiki reklamowej?

Typografia, obok znaku graficznego (sygnetu) i kolorystyki najmocniej wpływa na emocje odbiorcy. Często to właśnie tekst zapisany konkretną czcionką w pierwszej kolejności przyciąga wzrok i skupia uwagę odbiorcy projektu.

Istotą skutecznej reklamy jest tworzenie jasnych, prostych i atrakcyjnych przekazów, do czego wykorzystuje się różne formy wyrazu. Prawidłowo dobrana typografia jest niezbędna, aby m.in. zachować czytelność komunikatu. Odbiorca nie może się długo zastanawiać, co właściwie zostało zapisane w projekcie, nie powinien męczyć się z rozszyfrowywaniem nieczytelnego komunikatu, ponieważ zrazi go to do marki i spowoduje, że np. szybko opuści stronę internetową.

Zapamiętaj:

Typografia jest nieodłącznym elementem identyfikacji wizualnej marki. Spójność fontów i pozostałych części projektu graficznego pozwala budować rozpoznawalność marki i wspiera jej komunikację z odbiorcami.

Zasady skutecznej typografii w reklamie

Dobra typografia jest:

• Prosta, zrozumiała, czytelna i nie udziwniona na siłę;
• Kontrastowa, czyli wyróżnia się na wybranym tle, nie zlewa z nim;
• Atrakcyjna dla odbiorcy, którego oczekiwania zostały ustalone na etapie analizy grupy docelowej projektu graficznego;
• Tożsama z ogólnym wizerunkiem marki.

Projektując typografię należy również pamiętać o zasadzie hierarchiczności, czyli o zadbaniu, aby najważniejsze informacje w projekcie, które mają natychmiast przykuć uwagę odbiorcy, zostały wyróżnione czcionką w większym rozmiarze lub pogrubioną.