Słowa kluczowe – co to właściwie jest i jaki mają wpływ na pozycję strony w wyszukiwarce?

Każdy, kto choć liznął temat pozycjonowania, na pewno spotkał się z pojęciem słów kluczowych. Pojawia się ono zawsze w kontekście szeroko pojętych działań SEO. Słowa kluczowe, nazywane też frazami kluczowymi, muszą zostać zawarte w treści opublikowanej na danej stronie, aby dać jej szansę wywalczenia wysokiej pozycji w wyszukiwarce właśnie na wybrane słowa. O co w tym wszystkim chodzi? Wyjaśniamy.

Słowa kluczowe a pozycjonowanie

Załóżmy, że masz zakład wulkanizacyjny. Oczywiste jest dla Ciebie, że zależy Ci na pozyskiwaniu klientów, którzy są zainteresowani wymianą opon, a nie np. oleju silnikowego. Aby ich zdobyć za pośrednictwem wyszukiwarki Google musisz więc pozycjonować swoją stronę na określone słowa kluczowe. W tym przypadku może to być np.:

• Wulkanizacja
• Wulkanizacja Wrocław (pozycjonowanie lokalne)
• Wymiana opon
• Cena wymiany opon
• Zakład wulkanizacyjny

I tak dalej. Są to klasyczne frazy kluczowe związane bezpośrednio z Twoją usługą. W treści i w strukturze strony powinny się więc one pojawiać – nie tylko w tekstach oferty, ale też np. w poradnikach publikowanych na blogu czy w tytule strony.

Dobrze dobrane słowa kluczowe mają ogromny wpływ na pozycjonowanie strony. Jest tylko mały problem. Nie Ty jedyny prowadzisz zakład wulkanizacyjny, co oznacza, że w wyszukiwarce panuje gigantyczna konkurencja na te najpopularniejsze i najbardziej oczywiste frazy. Trzeba więc kombinować lub zainwestować dużo pieniędzy w inne działania pozycjonujące witrynę.

Rodzaje słów kluczowych

Warto wiedzieć, że w ramach szerokiego pojęcia, jakim są „słowa kluczowe”, wyróżniamy różne rodzaje fraz. Oto podstawowy podział:

• Słowa brandowe – czyli związane bezpośrednio z marką, firmą, produktem. Mało kto prowadzi działania pozycjonujące stronę na takie frazy. Dlaczego? Ponieważ nazwa marki zwykle jest unikalna. Jeśli więc użytkownik wpisze w wyszukiwarkę nazwę jakiejś firmy (bo gdzieś ją usłyszał, ale nie zapamiętał adresu strony), to Google najpewniej zwróci mu wynik z umieszczonym odnośnikiem do strony na pierwszej pozycji. Wynika to również z faktu, że z reguły nazwa domeny jest identyczna z nazwą firmy. Jednak i tutaj można się zdziwić. Jest przecież mnóstwo firm, które mają identyczne nazwy (to norma chociażby w branży transportowej, gdzie mamy pełno Zbych-Transów). Dlatego pozycjonowania na frazy brandowe nie warto deprecjonować.
• Słowa ogólne – są to zazwyczaj krótkie, maksymalnie dwuwyrazowe słowa kluczowe, które kojarzą się jednoznacznie z jakimś zagadnieniem. Użytkownik szukający dla siebie jakiejś ciekawej oferty wakacyjnej najczęściej wpisuje w Google frazę w stylu: „wakacje Hiszpania” itp. Są to więc bardzo konkurencyjne frazy, na które trudno jest się pozycjonować i osiągnąć pozycję w TOP 3 Google. Z drugiej jednak strony warto zauważyć, że tak ogólne słowa kluczowe są bardzo nieprecyzyjne, a więc nie muszą wcale przynosić firmie korzyści sprzedażowych. Pozostając przy przykładzie wakacji – może się zdarzyć, że firma pozycjonująca się na frazę „wakacje” oferuje np. pobyty nad jeziorem w Borach Tucholskich. Tymczasem użytkownik, który trafi na jej stronę, jest zainteresowany wyłącznie wyjazdem zagranicznym. Wykupi wczasy nad jeziorem? Na pewno nie.
• Long-tail – czyli słowa na popularny długi ogon. Są to frazy znacznie bardziej precyzyjne, ponieważ składają się z większej liczby słów. Generują mniej zapytań, za to są znacznie mniej konkurencyjne, a więc łatwiej jest się na nie pozycjonować. Przykład? „Wakacje w Borach Tucholskich” - taka fraza jest precyzyjna i może przynieść firmie większe korzyści.

Ta wiedza jest jednak niewystarczająca. Największym wyzwaniem okazuje się bowiem prawidłowe dobranie słów kluczowych do procesu pozycjonowania. Jak to zrobić? Przeczytasz na naszym blogu.