SEO czy jakość tekstu? Jedno nie wyklucza drugiego

Content marketing jest dziś filarem każdej porządnej kampanii SEO. Minęły czasy, kiedy można było „karmić” wyszukiwarkę bezwartościowymi tekstami nasyconymi słowami kluczowymi. Obecnie algorytm jest w stanie ocenić treść pod względem jej jakości merytorycznej i językowej, premiując strony dające użytkownikom konkretną wartość. Pytanie zadane w tytule tego artykułu ma więc charakter wyłącznie prowokacyjny. Nie chodzi o to, aby wybrać, co jest ważniejsze, SEO czy jakość tekstu, ale o połączenie jednego z drugim.

Tworząc treść na potrzeby Internetu zawsze dbamy o SEO

Dziś praktycznie nie obowiązuje już podział na treści pisane „pod SEO” i te jakościowe. Od twórców tekstów wymaga się, aby potrafili połączyć obie te kwestie. Każdy tekst, jaki ma zostać opublikowany w sieci, powinien zostać zoptymalizowany pod SEO, co absolutnie nie stoi w sprzeczności z jakością.

Dobra treść obroni się nawet wtedy, gdy zawrzemy w niej słowa kluczowe narzucone przez eksperta SEO. Jakości na pewno nie zaszkodzi też zadbanie o poprawną, atrakcyjną strukturę treści, czyli stosowanie nagłówków, wypunktowań itd. Pisząc artykuł np. na blog firmowy warto pamiętać o linkowaniu wewnętrznym, co zupełnie nie przeszkadza w tworzeniu merytorycznego i atrakcyjnego językowo przekazu.

Mało tego: dziś nawet opis meta artykułu powinien być poprawny gramatycznie i przyciągający uwagę, dlatego tutaj również łączymy elementy „twardego SEO” z atrakcyjnym pisarstwem.

Bez SEO nie obroni się nawet wybitny tekst

Jakkolwiek brutalnie to nie zabrzmi, świetne teksty, które nie zostały w choć podstawowym zakresie zoptymalizowane pod kątem SEO, będą mieć mocno ograniczony zasięg w sieci. Natrafią na nie głównie osoby mocno zainteresowane daną tematyką, co może sprawdza się w przypadku twórczości hobbystycznej, ale już nie biznesowej.

Tworząc treści marketingowe, musimy zadbać o to, aby były widoczne w wyszukiwarce, a to nie będzie możliwe bez pozycjonowania. Użyjemy tutaj obrazowego porównania, że poprawna optymalizacja to klucz do strony, na której tekst został opublikowany. Jakość treści decyduje natomiast o tym, czy użytkownik na tej stronie zostanie, zapozna się z innymi artykułami i ofertą, a także czy uzna markę za wiarygodną.

Innymi słowy: bez SEO znakomite teksty rozpłyną się w odmętach Internetu i nie zostaną odnalezione przez osoby, do których są adresowane. Z kolei zaniedbanie jakości sprawi, że nawet tekst, który wyświetla się na pierwszej stronie Google, nie przyniesie żadnych korzyści sprzedażowych czy wizerunkowych.